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今年中國家電苦和爽的行業竟然是

时间:2019-05-03 13:10:11 来源:互联网 阅读:0次

已開啟的2017年中國家電競爭大幕,哪一個家電品類的市場、發展爽?哪個家電品類的市場難、競爭慘?

家电圈通过对一线市场和家电经销商们的调研发现,虽然今年开局以来,空调市场开盘火爆、出货量与回款量大幅度增长,同比增长超过20%以上,特别是乡镇经销商全面引爆,但空调并非爽的品类;

同样,今年前两个月再度出现两位数下跌的彩电市场,面对来自中外巨头,以及互联军团的轮番洗牌,再度遭遇一轮寒流冲击。但是彩电也不是今年家电业难的品类。毕竟基于智能电视运营平台下的用户新需求和新习惯激活,这将为彩电企业带来新机会。

冰箱苦

事实上,今年家电业为艰难的领域,应该是过去几年一直在低迷通道中运营,而且从去年下半年便频频遭遇原材料价格上涨冲击的冰箱市场。

自家电下乡政策全面退出后,冰箱市场就步入一轮延续下跌通道中,并一直在下跌轨道中寻觅走出低谷的机会。本来寄予厚望的智能化转型,却让很多冰箱企业"起了一个大早,赶了一个晚集",与彩电同步起步,却已落后于洗衣机和空调。至今,在四大家电品类中,冰箱的产品智能化水平和市场推广遭受"昙花一现"。

当前冰箱市场正面临着"两头乏力、多头挤压"的困局。两头乏力:一头是上游的原材料价格震荡前行,特别是占据冰箱成本大头的黑料、白料价格猛涨,大部分冰箱企业丝毫没有任何反击和应对之策,只能被动上涨冰箱产品的市场供价。

另一头则是下游的市场需求饱和,在缺少新技术和新产品驱动下,冰箱市场的消费主要靠惯性和刚需拉动。虽然农村市场的冰箱迎来更新换代潮,但大部分企业还没有感受到这股拉动。更多的还是通过淘汰对手在维持局面。

过去几年,海尔、美的,乃至是海信容声、美菱,以及博世西门子、三星等中外企业,一直试图通过智能化撬动中国冰箱产业走出低谷。但是,围绕以冰箱为中心的厨房美食烹饪圈打造,由于涉及面广、产业链太长等因素,一直是"雷声大雨点小"。不仅没对冰箱硬件的市场拉动,反而态圈的投入大回报慢未见成效。

进入2017年,面对原材料价格的延续波动,很多冰箱工厂疲于保命,应对成本控制、避免经营亏损。由此,这也进一步让冰箱企业的智能等创新突围,遭受阶段性困境。两头难,两头都要突破才能看到希望。

厨小爽

厨小并不是什么新的品类,而是厨电、小家电的简称。实际上,这1品类在过去几年来的逆势增长,正是踏准当前中国活品质提升的窗口期,同时立足自身的产品迭代,从而取得了一轮发展新动力。

过去20多年,以彩电、冰箱、空调、洗衣机为代表的四大品类,率先在中国家庭迎来一轮发展的井喷期。近几年来,以厨电、小家电为代表的两大类几十个小品类,则正在城乡市场掀起新一轮的消费普及和消费升级的热潮。

以厨电为例,过去10年在中国家电产业是保持正增长的领域,即便是在2008年金融危机的前后,也保持着个位数增长。特别是从去年开始,嵌入式厨电接棒传统厨电,迎来一轮发展的井喷期,嵌入式微波炉、电蒸箱、电烤箱、洗碗机等产品取得高达80%甚至超过三位数增长。

同样小家电的增长,则是典型的受到技术和产品双升级拉动。比如说,智能电饭煲、IH电饭煲等新品的出现,将传统电饭煲从二3百元的价格水平,直接提升至五六百甚至千元的水平。同样,已步入产品衰退期微波炉,却在近两年迎来一轮技术和功能迭代的井喷期,出现微蒸烤一体机、蒸微一体机、微烤一体机等诸多新品。从而大大延长微波命价值。

相对于大家电,厨电和小家电当前虽然增速快,但一直以来的规模偏小;同时,更为重要的是,近年来厨电在经历零售渠道的一轮深度变革,特别是小家电的零售渠道已大量电商化,厨电则在工程化。这也给市场上商家的把握,增加难度。

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