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丁磊劝他别做手机他却在手机行业洪流中独行三年

时间:2019-11-06 08:19:49 来源:互联网 阅读:1次

丁磊劝他别做手机 他却在手机行业洪流中独行三年

“我(当时)都建议他别做手机,哈哈哈……”这是网易CEO丁磊在今年乌镇互联网大会接受采访时,谈到好友刘作虎时说的一句话。手机行业近几年成为国内各个厂商激烈厮杀的战场,特别是2013年,全球智能手机销量首次超过了功能机销量,互联网模式风起云涌,传统厂商纷纭投身线上,开拓疆土。以线上销售起家的小米成了众家效仿的对象,在互联网手机峰,深圳至少有1000家注册手机企业,而如今大多已经不见踪影。一个个新品牌诞生的同时,带来了残暴的红海,努比亚、小米、荣耀……少数依旧存活的品牌中,也包括了丁磊“建议别做手机”的刘作虎和他创始的一加。但是,与其他存活的品牌不同的是,刘作虎带领的一加,3年来几近一路在其他品牌所奔走的方向中独行着自己的路。并在12月17日,迎来了成立三周年的记念。独行:以产品为核心不寻求性价比低价、高性价比、机海战术、无品牌溢价……这些都是互联网手机约定俗成的核心教义了,但1加虽然也投身于互联网手机大潮当中,但是并没有顺着这样的商业逻辑走下去。一加的台手机OnePlus 1,售价1999.99;OnePlus 2售价1999;OnePlus 3售价2499;近刚刚发布的OnePlus 3T,2699起步。都不能算是低价,但是从OnePlus 1开始,刚刚成立的一加,便以自己产品在手机行业的洪流中存活了下来。今年发售的OnePlus 3,尽管有所准备才正式发布,但直到半年以后,OnePlus 3 一直处于脱销的状态,每一次开放售卖,都迅速在官网、电商渠道上瞬间售罄。一加不走机海战术,仿佛把所有的精力都集中在一个点上,刘作虎说,“毫无疑问,买一加就是买旗舰”。今年发布的OnePlus 3,直接引领了安卓手机进入6+ 64G的大内存时代,刚刚发布的OnePlus 3T更是将CPU升级至目前的高通821,配合6+128G的容量。无论OnePlus 3还是3T,刘作虎表示,少两年内都不会在配置上过时。不但配置上问鼎,在做工上,一加也极尽苛刻的要求。对颜色、对材质、对厚度、对设计的一次次实验,每一代一加的产品面世,都会带给人惊艳。OnePlus 1的悬浮屏还有Babyskin手感;OnePlus 2可拆卸的多材质多主题后盖;OnePlus 3的全金属机身细腻手感,还有首创无需按压的指纹home键,在iPhone 7上面也出现了相似的设计。因此,不少人对刘作虎和1加对用户体验的敏锐直觉和敢于首创的勇气感到深深的折服。并不低廉的售价,却因为优良的配置与做工,和由此让消费者对品牌产生的信任,逐渐转化为品牌溢价,使得一加成为了很多消费者眼中相当具有性价比的产品;性价比并不是1加所追求的,产品本身才是一加去关注的,不过随着产品品质的提升,“意外”地具备了性价比。这或许是从一加身上,能够让行业发现另外提升性价比的方向:不需依赖降低价格,提高产品品质,一样能具有性价比。独行:天生国际化直面全球市场无论是如今风华正茂的小米还是华为,都是在国内取得市场以后,再向海外进行拓展。但是相比这类攘外必先安内的战略,一加则是另外一番的思路。一加从建立之初,就天生注入了国际化的基因,全部创业团队诞生时,就具有来自19个不同国家和地区的员工,被美国科技产品测评家Walt Mossberg (业内人称“莫博士”)称为“有硅谷味的中国公司。”一加从代产品OnePlus 1就以“旗舰杀手”这样大胆的方式进入海外市场,并一直不断开拓国际市场。如今,一加已遍及全球30多个国家地区,在欧洲、美洲、印度等地更是成为高端手机的代表,每一次产品发售,都引发了用户如同抢购苹果手机一般的排队热潮。例如在诺基亚的故乡芬兰,当地人对诺基亚有着很深的感情,但这个保守的国度却为一加敞开了胸怀。一加与芬兰电信运营商ELISA合作,OnePlus 3连续3个月销售渠道。而在印度,不少中国品牌鉴于印度的消费能力较弱,都以低端产品进入,但1加仍然以高端旗舰机的定位来到印度市场。事实证明,一加不但没有在印度遇冷,反而受到热捧,进入印度仅仅一年便杀入高端手机市场份额前3,印度成为1加增长快的海外市场。近在印度正式发售的OnePlus 3T,20万用户同时线上购买,不到1分钟便已售罄。对海外用户来讲,或许谈到中国品牌,会联想到华为、小米,但一加在他们心目中,已是一个国际品牌,其实不仅仅属于中国。1加的海外路线都在说明,国产品牌国际化的道路,并不一定需要先在国内寻求市场,天生国际化的中国品牌,只要品质上不将就,一样有机会在国际上获得认可。独行的人,不代表背离没有谁敢说,中国的手机行业往哪一个方向走就是正确的,因此在当中独行的人,并不代表着背离了一切。只是在人群中独行的人,总会有许多彷徨与不安,没有坚定的信心与勇气,还有与之匹配的能力,很难一直走下去。刘作虎和他创办的1加,正在用他们的三周年,一点点地跟行业证明着自己一直坚持的方向。今年的手机行业也正在渐渐出现转型,向着高端制造业“以产品为核心竞争力”的线路转变,也许刘作虎的一加无法复制,但他独行所坚持出来的方向,是本来这个行业应当走的方向,还是由于他的坚持而影响了全部行业的潮流呢?不管如何,至少目前行业从红海中出现一线转机,相信是每个人都希望看到的。

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